2024 yılının ilk 6 ayında Türkiye’de toplam medya ve reklam yatırımları, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 148,6 artışla 111,78 milyar TL’ye ulaştı. Dijital medya yatırımları, bu artışta en büyük paya sahip olmaya devam etti.
Dijital medya yatırımları yüzde 71,2 pay aldı
Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu'na göre, 2024’ün ilk yarısında medya yatırımlarının toplamı 93,25 milyar TL, reklam yatırımları ise 18,53 milyar TL olarak gerçekleşti. Dijital medya yatırımları, yüzde 71,2 oranında bir payla medya yatırımları içinde en büyük paya sahip oldu. Dijital medya yatırımlarında geçen yıla göre önemli bir artış gözlemlenirken, toplam miktar 66 milyar 345 bin TL'ye ulaştı.
Influencer pazarı yüzde 87 büyüdü
Bu dönemde influencer pazarı ayrı bir başlık olarak ele alındı. 3,1 milyar TL’lik hacme ulaşan influencer medya yatırımları, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 87 oranında büyüme gösterdi. Dijital yatırımlarda dikkat çeken bir diğer nokta ise sosyal medya reklamlarının yüzde 45 artışla 30 milyar TL'yi aşması oldu.
Mobil reklamcılığın payı yüzde 78,5'e çıktı
2024’ün ilk yarısında dijital medya yatırımlarının yüzde 78,5’i mobil cihazlar üzerinden yapıldı. Dijital medyada en büyük payı yüzde 34 ile video reklamcılığı alırken, gösterim ve tıklama bazlı reklamlar yüzde 30, arama motoru reklamları ise yüzde 18’lik paya sahipti.
Dijital ses reklamları hızla büyüyor
Dijital ses reklamcılığı yüzde 175 artarak 1,13 milyar TL’ye ulaştı. Bu büyüme, podcast dinleyici sayısının artması ve online radyo dinlemenin yaygınlaşmasıyla desteklendi.
TV ve radyo yatırımları artışta
2024’ün ilk yarısında TV yatırımları yüzde 107,5 büyüyerek 20 milyar TL’yi geçti. Radyoda ise yüzde 154,7 oranında bir büyüme yaşandı ve yatırım miktarı 1,4 milyar TL’ye yükseldi.
Açıkhava reklamları dijital dönüşümle büyüyor
Açıkhava yatırımları yüzde 120,3 artarak 4,49 milyar TL’ye ulaştı. Dijital ünitelerin yaygınlaşması, açıkhava reklamlarının büyümesine katkı sağladı.
Yazılı medya ve sinema yatırımlarında yükseliş
Basın yatırımları yüzde 58,6 artışla 553,6 milyon TL’ye çıkarken, dergi yatırımları yüzde 143’lük artış gösterdi. Sinema sektörü ise yüzde 67,5 büyüyerek medya yatırımlarının yüzde 0,2’sini oluşturdu. İlk 6 ayda 221 sinema filmi izleyiciyle buluştu.
