Google, yıllardır üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma sözü vermesinin ardından, pazartesi günü yaptığı açıklamada, bu çerezleri Chrome tarayıcısında tutmayı planladığını duyurdu. Bu karar, reklam verenlerin çerezlerin kaldırılmasının reklamları kişiselleştirmek için bilgi toplama yeteneklerini sınırlayacağı endişeleri sonrası alındı.
Gelir kaynağı ve rekabet endişeleri
Google'ın en büyük gelir kaynağı olan reklam verenler, üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmasının kendilerini Google'ın kullanıcı veri tabanlarına bağımlı hale getireceği konusunda endişeliydi. İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu da Google'ın bu planını dijital reklamcılıkta rekabeti engelleyeceği endişesiyle incelemişti.
Yeni kullanıcı deneyimi
Google destekli Gizlilik Koruma Alanı girişiminin başkan yardımcısı Anthony Chavez, bir blog yazısında, "Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome'da insanların web taramaları genelinde geçerli olacak bilinçli bir seçim yapmalarını sağlayacak ve bu seçimi istedikleri zaman ayarlayabilecekleri yeni bir deneyim sunacağız" dedi.
Gizlilik Koruma Alanı girişimi
Google'ın 2019'dan bu yana üzerinde çalıştığı Gizlilik Koruma Alanı girişimi, dijital işletmeleri desteklerken çevrimiçi gizliliği artırmayı amaçlıyor. Bu girişimin temel hedefi, üçüncü taraf çerezlerin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılması.
Çerezlerin rolü ve GDPR
Çerezler, web sitelerinin ve reklam verenlerin bireysel web ziyaretçilerini tespit edip gezinme alışkanlıklarını izlemelerine olanak tanıyan bilgi paketleridir. Ancak, aynı zamanda istenmeyen gözetim için de kullanılabilirler. Avrupa Birliği'nde çerezlerin kullanımı, yayıncıların çerezlerini depolamak için kullanıcılardan açık onay almasını şart koşan Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) tarafından yönetilir.
Karmaşık tepkiler
Google'ın bu kararı karışık tepkilere yol açtı. eMarketer analisti Evelyn Mitchell-Wolf, "Reklam paydaşlarının artık üçüncü taraf çerezlerini aniden bırakmaya hazırlanmalarına gerek kalmayacak" dedi. Electronic Frontier Foundation'da çalışan teknoloji uzmanı Lena Cohen ise, çerezlerin savunmasız grupları hedef alan yırtıcı reklamlara yol açabileceğini belirtti. Cohen, "Google'ın, diğer büyük tarayıcıların yıllardır engellemesine rağmen üçüncü taraf çerezlere izin vermeye devam etme kararı, reklam odaklı iş modellerinin doğrudan bir sonucudur," dedi.
