Tesla, 2024 yılı itibarıyla yıllık teslimatlarında ilk kez düşüş bildirdi. Şirket, Model 3, Model Y ve diğer modellerin yanı sıra fütüristik tasarımlı Cybertruck ile tüketici talebini artırmayı hedeflese de, yüksek borçlanma maliyetleri ve artan rekabet bu hedefleri gerçekleştirmede engel oluşturdu.
Yıl sonu teşvikleri talebi artırmadı
Tesla CEO’su Elon Musk, faizsiz finansman ve ücretsiz hızlı şarj gibi teşviklerle satışları canlandırmaya çalıştı. Ancak, Avrupa'da sübvansiyonların azalması, ABD'de hibrit araçlara yönelimin artması ve Çin’in BYD gibi yerel rakiplerle rekabeti Tesla’nın teslimatlarını baskıladı. Şirketin 2024 yılı toplam teslimatları %1,1 düşüşle 1,79 milyon adet olarak gerçekleşti.
Cybertruck ve mevcut ürün gamı beklentileri karşılamadı
Tesla’nın Cybertruck modeli, dikkat çekici tasarımına rağmen talep zayıflığı belirtileri gösteriyor. Şirket, Cybertruck teslimat sayılarını henüz açıklamazken, 2024 yılı teslimatları analist tahminlerinin gerisinde kaldı. Ayrıca, Model 3 ve Model Y teslimatları toplamda 471.930 adet olarak gerçekleşti.
Musk, otonom taksi işine odaklanıyor
Elektrikli araç talebindeki düşüşle karşı karşıya kalan Musk, Tesla’nın değerini artırmak için otonom taksi işine yöneldi. Ancak bu teknoloji hala geliştirilme aşamasında ve ticarileşmesine yıllar var. Musk, Tesla’nın satış büyümesini artırması için Cybertruck başarısına ve daha ucuz araç modellerine bel bağlamış durumda.
BYD ve Çin pazarında rekabet
Tesla, 2024 yılında Çin pazarında 657.000’den fazla otomobil satarak %8,8 büyüme kaydetti. Ancak BYD, küresel pil elektrikli araç satışlarında %12,1 artışla Tesla’yı zorlamaya devam ediyor. Bu rekabet, Tesla’nın fiyat indirimleriyle Çin pazarındaki tüketicileri cezbetme çabalarını artırıyor.
Trump’ın etkisi ve regülasyonlar
Tesla, Donald Trump’ın başkan seçilmesiyle düzenlemelerde daha kolay bir döneme girme beklentisiyle hisse değerinde artış yaşadı. Ancak, otonom sürüş teknolojisine yönelik incelemeler ve ABD’de elektrikli araç teşviklerinin kaldırılma ihtimali, Tesla için yeni zorluklar oluşturuyor.
