Nike, COVID-19'dan bu yana en sert satış düşüşünü yaşamaya hazırlanırken, analistler ve yatırımcılar şirketin 19 Eylül'de yeni CEO Elliott Hill'in atanmasının ardından açıklayacağı çeyrek sonuçlarını ve gelecekteki stratejilerini yakından takip ediyor.
Yeni CEO Görevde
32 yıllık tecrübenin ardından 2020'de emekli olan Elliott Hill, 14 Ekim'de John Donahoe'nun yerine Nike’ın CEO'su olacak. Yatırım bankacılığı şirketi Freedom Capital Markets'ın baş küresel stratejisti Jay Woods, bu çeyrek dönemin "tüm kötü haberlerin açıklanacağı ve yeni bir başlangıç yapılacağı" bir dönem olabileceğini belirtti. Analistler, Hill'in görevine başlarken yatırımcıların ona bir "mühlet" tanıyacağını, ancak asıl merak konusunun, Nike’ın büyümesini tekrar artırıp artırmayacağı olduğunu vurguluyor.
Gelirlerde Sert Düşüş Beklentisi
LSEG verilerine göre, Nike’ın ilk çeyrek gelirinin %10 düşüşle 11,65 milyar dolara gerilemesi ve hisse başına karının %44,7 düşüşle 52 sente inmesi bekleniyor. Bu, şirketin dört yılı aşkın süredir yaşadığı en sert düşüş olacak. Şirketin, Haziran'da yıllık satış hedeflerinde beklenmeyen bir düşüş öngörmesinin ardından analistler, bu hedeflerin daha da aşağı çekilebileceğini düşünüyor. Truist Securities analisti Joseph Civello, Nike’ın yaşadığı sorunlar doğrultusunda beklentilerin daha gerçekçi bir seviyeye indirilmesinin veya yeni ekibe işlerini gözden geçirme şansı verilmesinin makul olduğunu ifade etti.
Yeni CEO Ataması Hisseleri Etkiledi
Nike’ın yeni CEO atamasıyla birlikte hisseleri %10’dan fazla artış gösterdi. Paris Olimpiyatları gibi gelecek etkinliklerden elde edilebilecek fırsatlar da yatırımcılar tarafından izleniyor. Araştırma şirketi Similarweb'e göre, Nike ve Puma, Ağustos ayında doğrudan tüketiciye yönelik sitelerinde trafik ve satış yüzdesini artırmayı başardı.