Moda dünyasında bir dev daha iflas etti. 80'ler ve 90'ların gençlik ikonu olan Esprit, ABD'de iflas başvurusu yaparak 3 milyon doları aşan borcunu açıkladı. Marka, New York’taki genel merkezini kapatırken Avrupa'daki 160 mağazasını da tamamen kapatma kararı aldı.
1968 yılında San Francisco'da kurulan ve kısa sürede gençler arasında bir moda ikonu haline gelen Esprit, Covid-19 pandemisi, artan maliyetler ve değişen tüketici alışkanlıkları nedeniyle ciddi bir ekonomik krize sürüklendi. Şirket, Manhattan’daki genel merkezini kapatarak çalışan sayısını 115’ten 50’ye düşürdü.
Avrupa operasyonlarında da büyük darbe alan Esprit, Almanya, Belçika ve İsviçre’deki mağazalarını kapatırken, online mağazasını yeniden tasarım çalışmaları nedeniyle geçici olarak devre dışı bıraktı.
Esprit'in yükselişi ve düşüşü
Bir dönem Gwyneth Paltrow’un rol aldığı reklam kampanyasıyla adını duyuran Esprit, 2000’li yılların başında Asya ve Avrupa’daki hızlı büyümesiyle piyasa değerini 20 milyar dolara kadar çıkarmıştı. Ancak 2008 ekonomik krizi ve pandeminin ardından gelen küresel gerilimler, markanın toparlanma çabalarını başarısız kıldı.
Şirket, daha önce Çin, Tayvan, Singapur, Hong Kong, Malezya ve Makao’daki mağazalarını da kademeli olarak kapatmıştı. Esprit COO’su Tony Strippoli, pandemi sonrası değişen perakende dinamiklerinin ve artan maliyetlerin, yeniden yapılanma çabalarını yetersiz kıldığını ifade etti.
Esprit'in ikonik mirası
Esprit Holdings Limited, Bermuda merkezli ve Hong Kong’ta faaliyet gösteren bir perakende devi olarak tanınıyordu. Yarım asrı aşkın bir tarihe sahip olan marka, giyimden aksesuara geniş bir ürün yelpazesiyle dikkat çekiyordu. Şirketin 1979 yılında John Casado tarafından tasarlanan ikonik logosu, bir dönemin moda dünyasında kültürel bir sembol haline gelmişti.
Tüm çabalara rağmen, Esprit değişen tüketici alışkanlıklarına ve ekonomik zorluklara uyum sağlayamayarak sahneden çekilmek zorunda kaldı.