Apple, 2024'ün dördüncü çeyreğinde Çin'deki iPhone sevkiyatlarında %25'lik bir düşüş yaşadı. Araştırma şirketi Canalys'in raporuna göre, şirket bu dönemde 13,1 milyon adet sevkiyat gerçekleştirdi ve %17'lik pazar payıyla liderliğini zorlukla korudu.
Huawei'nin yükselişi rekabeti artırıyor
Yerel üretim yonga setleriyle premium segmente geri dönüş yapan Huawei, aynı dönemde sevkiyatlarını %24 artırarak 12,9 milyon adede ulaştı. Şirket, %17 pazar payıyla Apple ile neredeyse eşit bir konuma geldi. Huawei'nin bu yükselişi, Ağustos 2023'teki stratejik dönüşümünün etkilerini gösteriyor.
Apple indirim stratejisine yöneldi
Artan rekabet baskısı karşısında Apple, nadir görülen bir indirim kampanyası düzenledi. 4-7 Ocak tarihleri arasında Çin'deki iPhone 15 modellerinde 500 yuana kadar indirim sunan şirket, satışları artırmayı hedefledi. Aynı dönemde Alibaba'nın Tmall platformu da 1.000 yuana kadar promosyonlar duyurdu.
Premium segmentte yeni stratejiler
Canalys analisti Amber Liu'ya göre, Apple'ın Çin'deki premium segmentte liderliğini sürdürmek için perakende deneyimlerini geliştirme, takas programları ve faizsiz taksit planları gibi yeniliklere odaklanması gerekiyor.
2024'te Çin genelinde akıllı telefon sevkiyatları %4 artarak 285 milyon adede ulaştı. Bu büyüme, Huawei gibi yerel oyuncuların pazar payını artırdığı bir döneme işaret ediyor.