Adidas, üçüncü çeyrekteki performansıyla rakibi Nike'ı geride bıraktı. Alman spor giyim devi, yüzde 51,3'lük brüt kâr marjı ile Nike'ın yüzde 45,4'lük marjını aştı. Adidas’ın yıllık faaliyet kârının 1,2 milyar euroya ulaşarak beklentilerin iki katını aşması bekleniyor.
Adidas hisselerinde büyük artış
2022'de Kanye West ile yollarını ayıran Adidas, bu ayrılığa rağmen toparlanarak hisselerini yüzde 120 artırdı. Retro ayakkabı modellerinin yeniden ilgi görmesi ve Japonya ile Güney Kore'deki satışların yüzde 18 artması, bu başarının arkasındaki önemli faktörlerden oldu.
Retro modeller ve strateji değişimi etkili oldu
Gazelle, Samba ve Spezial gibi retro modellerin popülaritesi, Adidas'ın satışlarını yüzde 10'dan fazla artırdı. Şirket, bağımsız mağazalara odaklanma stratejisiyle doğrudan tüketiciye satışa yöneldi. Kuzey Amerika satışlarında yüzde 7'lik düşüş ise dikkat çekti.
